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除并购游易网主攻在线交易

2020-01-16 来源:

  除并购游易主攻交易,获得了巨大资金支持的易通游易将于近期“动作频出”,除京沪广深外,计划在半年内通过并购当地旅行社及投资景点的方式完成对全国六、七个城市的布局,三年之内这一布局将达到15个城市。

  易通游易为何在此时加快了扩张步伐,该公司未来发展的方向是什么?

  金融危机催生并购

  6月11日,国内首家在欧洲上市的旅游企业、总部位于广州的易通旅行宣布,以换股的形式全资收购总部在北京的游易航空旅行,并已初步完成两家公司的内部整合主攻旅行交易。

  吴植辉称,自己和游易的创始人熊长清可谓一拍即合,双方共同认为一南一北的优势互补,能共同 做点大事

  据了解,游易在互联、市场联盟的航空旅游产品分销上具有一定优势,易通旅行则在度假产品资源与线下服务上有着传统旅行社的基础,通过并购,易通游易成为了国内最大旅游企业。

  吴植辉表示,金融危机影响了各类企业的发展规划,同时面对前所未有的机遇,易通会抓住每个并购的机会。

  国际旅游巨头入股 抄底

  让易通财大气粗的原因之一来自于全球知名旅游集团 瑞士旅业集团Kuoni的加入。6月4日,Kuoni以5 0万英镑 (约5996万人民币)收购了易通 1.8%的股份,一跃成为这家中国华南地区旅游公司的最大单一股东。由于易通持有广之旅50.64%股份,Kuoni由此间接获得了对广之旅实体的控股权。

  资料显示,一直从事传统旅游业务的Kuoni拥有100多年的历史,每年的预订量超过 4亿瑞士法郎,4年前中国内地市场已进入瑞士旅业扩张版图。通过注资易Kuoni加强了在中国电子销售渠道方面的投资,以此扩张市场并且降低销售成本,并在中国内地市场上形成线上线下相结合的业务模式。

  Kuoni希望在国内完成更多的收购。其首席财务官tz表示,危机伴随着机会,在经济低谷的时候收购旅行产业链运作得非常好的易通股权,是最好的买入时机,当整个环境变好之时,就是利润大幅提高之时。

  布局景点提高毛利率

  根据艾瑞的统计,目前国内的旅游运营商中,携程以50%多的份额几乎占据垄断地位,携程公布的2008年业绩显示,其全年营收16亿,毛利11.6亿。而根据易通、游易的2008年合并业绩,其全年营收17.5亿元,全年毛利1.9亿元。可以看出其全年营收已经略超携程,但核心业务的毛利率偏低,只相当于携程的1/6。

  得到了资金注入并实现了南北联合,易通游易正大张旗鼓的进行全国布局,通过规模和创新模式摆脱毛利较低的困局。吴植辉告诉本报,目前易通游易在几个重要的城市都建立了分公司,接下来会在四川、海南岛、广西、昆明等地进行布局,手段则多通过并购的模式。吴植辉说,除了在重要的旅游城市并购当地旅行社,易通游易正在进军景区、景点的管理,各地的景点是重要的注资渠道。

  此前,由于受地震、甲型流感等因素影响,知名景点的游客数量锐减,而易通游易运用线上线下的多种渠道,采用向景点注资的方式低价买断或者代理景点门票,将其与航空旅游产品分销、度假产品资源等整合搭配推销,提高盈利能力。

  做高端旅游项目

  商旅和传统的旅游还有比较大的区别,旅游业的低谷中,商旅反而不会受太大的冲击,这种业务模式的生命力很强。 吴植辉说。根据Abacus数据,亚太地区的旅游预订正处于上升势头,在未来4年里该地区的预订复合年均增长率(CAGR)估计将达到11%,互联已经不再被视作一种新兴的渠道,而是旅游业销售和市场策略的一个主要方式。

  据熊长青介绍,易通与游易从今年第一季度开始逐渐对接技术系统和预订服务平台,截止上个月底,其合并公司的纯上交易量已经占到45%的比例,而易通游易的技术团队正在开发全新的前端预订平台,希望进一步改进用户预订体验。

  易通游易今年赞助了亚洲GT大师杯的全年比赛,钟爱赛车活动的人群是非常高端的。 吴植辉表示,现在很多人正在由单纯的观光、休闲旅游转向休闲旅游,未来市场会朝这个方面高速发展,互动性强、产品定位比较高端的公司会做得更好,而易通游易会把高尔夫游等高端旅游项目带入自助游的范畴。

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