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得分爱家购物狂天猫魔盒魔粉消费理念大透视

2020-09-16 来源:

爱家购物狂——天猫魔盒“魔粉”消费理念大透视

在阿里的定义中,天猫魔盒及搭载Alifun家庭娱乐服务平台的所有终端用户,都被称为“魔粉”。日前,阿里发布了一份关于Alifun家庭娱乐服务平台用户的分析报告,对魔粉群体的购物行为进行了全方位的数据呈现。通过对报告深入解读,我们发现魔粉的主体虽然是80后(占70%),但通过其购物行为所传达出来的消费理念,与人们传统认识中的80后有较大差别。

80后大部分都是独生子女,自我意识浓厚,注重自我价值实现,相比父母辈更注重个人的生活享受。老一辈人对80后的印象往往脱不出“自私的一代”这样一个整体感受。

根据阿里的报告应该多多关注橡胶专业的垂直站,天猫魔盒“魔粉”的主体就是80后,他们的确热爱生活享受,但却不是只为自己,而是越来越多的考虑家庭。比如在影视点播上,少儿早教类节目能够高居前三位,充分说明80后魔粉的家庭感极大提高,他们开始让渡自己的娱乐时间,有意识地教育培养下一代。

在以往的各种消费行为调查报告中,80后都被描述为花钱大手大脚、经常入不敷出的月光族、啃老族形象;但在阿里的这份报告中,身为80后的天猫魔盒“魔粉”一洗这种“垮掉的一代”形象。

与父母辈相比,80后魔粉的确是热衷于花钱购物,表现出中高消费的倾向;但与此对应的是,他们大多具有稳定体面的工作(39%都是都市白领,排名第二的是公务员),家庭收入也处于中高阶层。而且,80后魔粉花钱并非没有节制,他们很善于通过电视盒子寻找更低折扣价(天猫魔盒上的折扣机会和折扣率一般都高于购物站),这一点“省钱技术”是父母辈望尘莫及的。





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